Menu
Nous avons analysé les données de Wistia, Animoto, Hubspot et d’autres, et elles manquent toutes de détails très importants.
Si vous recherchez une réponse simple « globale », la durée idéale d’une vidéo motion design devrait être de 60 à 90 secondes. Cependant, il existe d’autres options en fonction des besoins de votre entreprise.
Lorsque vous arriverez à la fin de cet article, vous saurez quelle est la meilleure longueur de vidéo explicative pour vous ; 60 secondes, 30 secondes, 2 minutes, ou peut-être même autre chose.
Si vous êtes une entreprise nouvelle ou relativement inconnue, la durée de votre vidéo explicative devrait être de 60 à 90 secondes. Si vous avez un public heureux d’avoir de vos nouvelles, vous avez également la possibilité d’une vidéo de moins de 30 secondes ou de plus de 2 minutes.
Ayant été dans l’industrie de la production médiatique pendant des années, nous avons étudié toutes les recherches qui nous aident à mieux servir nos clients.
Certaines recherches indiquent que la durée idéale d’une vidéo motion design est de 30 secondes maximum. D’autres disent que 60 à 90 secondes est le point idéal. Et d’autres font encore une affaire pendant 2 minutes.
La vérité est que 30 ou 60 secondes ne sont pas un gros problème si votre vidéo explicative dure une heure et demie. Mais lorsque la durée est de 60 à 90 secondes, chaque seconde compte.
Nous pensons que beaucoup de gens qui publient ces chiffres ont oublié une vérité fondamentale : les vidéos marketing ne sont qu’une forme de communication.
Ainsi, comme dans la vie de tous les jours, les gens écoutent le plus souvent ce que vous avez à dire lorsqu’ils vous connaissent ou vous font confiance. Il est difficile pour quiconque d’entendre votre premier message en tant que nouveau venu.
Les entreprises créent des vidéos motion design de 60 à 90 secondes car elles doivent préparer, attirer, puis envoyer le message.
Pour faire le lien avec la familiarité, ces vidéos de 60 à 90 secondes donnent le temps d’entendre toutes les parties de cela. Les vidéos de moins de trente secondes sont essentiellement : « Je vous connais et je vous aime déjà, alors sautons l’intro et dites-moi simplement ce qu’il y a de nouveau. » Concernant les vidéos de 2 minutes ou plus, c’est comme si toutes les informations données dans la vidéo étaient primordiale.
Nous avons examiné cela sous tous les angles, et vous serez peut-être surpris que la durée idéale dépende de l’objectif de la vidéo et de l’étape à laquelle se trouve votre entreprise.
Décomposons-le, et commençons par le cas des nouvelles entreprises.
Si vous êtes une nouvelle entreprise, l’un de vos principaux objectifs est de faire passer le mot. Pour ce faire, vous avez besoin de suffisamment de temps pour amorcer le public et retenir son attention. La meilleure durée pour ce cas est de 60 à 90 secondes.
N’oubliez pas que personne ne vous connaît encore ; votre vidéo explicative doit être suffisamment longue pour présenter votre marque et couvrir plusieurs points, sans être trop longue pour ne pas devenir ennuyeuse.
C’est la durée la plus populaire, alors regardons combien de temps devrait durer chaque étape de votre vidéo.
La capacité d’attention moderne est courte. Si vous n’avez pas de bonne accroche, les téléspectateurs passeront à autre chose. C’est tout, et vous n’aurez pas de seconde chance. Les téléspectateurs doivent comprendre en quelques instants si ce que vous proposez les intéresse.
Une fois que le client est engagé, c’est le moment idéal pour dévoiler votre entreprise avec votre solution commerciale.
Vous devriez parler de votre principale proposition de valeur ici ; soyez suffisamment court pour maintenir l’intérêt et garder les gens qui regardent.
C’est ici que vous faites passer l’essentiel de votre message. Si vous faites tout correctement, vous aurez beaucoup de temps pour parler davantage de votre produit et de toutes les façons dont il améliorera la vie de vos clients.
Mais encore, la concentration est la clé ! N’énumérez pas tous les détails. Nous recommandons un point principal et 3-4 sous-points.
Rappelez-vous toujours que votre spectateur effectue des recherches regarde également toutes les vidéos de vos concurrents. Vous êtes dans une course et vous devez rester affûté.
Restez concentré sur votre message principal, C’est la caractéristique clé qui vous rend meilleur (ou différent) et votre avantage le plus précieux que vous voulez garder en mémoire.
Indiquez toujours clairement, à la fin de votre vidéo explicative en motion design, ce que vous voulez exactement que votre client fasse ensuite. Aussi, il est important que votre logo ou votre marque soit à l’avant-plan.
Les données de Wistia, Animoto, Hubspot et autres disent toutes la même chose : ne dépassez jamais les 2 minutes et ne dépassez jamais les 30 secondes.
Ce n’est pas tout à fait vrai.
Ce sont toutes d’excellentes entreprises, mais aucune d’entre elles ne crée réellement de vidéos explicatives.
Si vous recherchez dans les plus grandes agences de production du secteur, vous trouverez de nombreux exemples de moins de 30 secondes et de plus de 2 minutes.
Et oui, ceux-ci peuvent fonctionner dans les bonnes circonstances.
Comme nous l’avons mentionné, votre vidéo motion design doit être suffisamment longue pour couvrir toutes les informations nécessaires. Pour cela, vous avez généralement besoin de 50 à 60 secondes sans compter l’accroche et l’appel à l’action.
Mais il y a une occasion où les vidéos de moins de 30 secondes fonctionnent parfaitement. Mais ce ne sera pas votre principale ou première vidéo explicative.
Si vous êtes une entreprise avec de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux ou une marque connue, vous n’avez pas besoin d’attirer les téléspectateurs ou de passer du temps à interagir avec leurs émotions. Des marques comme celle-là ont déjà dépensé des millions pour que les gens les reconnaissent et réagissent positivement.
Par exemple, des marques comme MailChimp ou Ahrefs n’ont pas besoin de passer du temps à briser la glace avant d’expliquer de nouveaux produits. Ils peuvent s’en tirer en montrant un produit pendant 14 secondes, puis en faisant clignoter le logo.
Mais c’est à peu près la seule fois où une vidéo explicative plus courte pourrait fonctionner.
Qu’en est-il des vidéos plus longues ?
Les vidéos explicatives plus courtes sont idéales pour annoncer de nouvelles fonctionnalités ou persuader les gens de visiter votre page d’accueil pour en savoir plus sur votre entreprise.
Que faire si votre nouvelle fonctionnalité ou produit prend beaucoup de temps pour expliquer son mode de fonctionnement ? Dans ce cas, vous pouvez créer une longue vidéo décomposant chaque aspect.
Ce type de vidéo explicative longue durée peut être un enregistrement d’écran, une vidéo en direct avec animation ou tout cela ensemble.
L’idée ici est, que le package total que vous créez est fascinant à regarder, même à une durée de 5 à 10 minutes. Et, bien sûr, si vous êtes le prochain Apple, le ciel est la limite.
Vous souvenez-vous des présentations de Steve Jobs ?
Les gens regardaient, hypnotisés pendant des heures jusqu’à la dernière seconde, espérant encore plus !
Mais vous feriez mieux d’avoir un produit ou un service incroyable si vous voulez réussir.
Nous allons rendre la conclusion super facile.
Une dernière fois, si vous êtes une entreprise nouvelle ou relativement inconnue, votre vidéo explicative devrait être dans une durée moyenne de 60 à 90 secondes. Assez court pour garder les gens engagés et assez long pour couvrir votre message principal avec un appel à l’action.
Et bien sûr, si vous avez un public que vous savez heureux d’avoir de vos nouvelles, vous avez également la possibilité d’une vidéo de moins de 30 secondes ou de plus de 2 minutes.
Si vous souhaitez discuter avec nous pour déterminer le reste des détails, rendez-vous sur le site Wapiyeah.
