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Le marché des médias en ligne se développe rapidement, par conséquent, tout vidéaste doit savoir ce qui rend la communication avec le public la plus efficace grâce aux mesures vidéo.
C’est lorsque vous utilisez les commentaires, les chiffres, les indicateurs et les mesures en ligne, que vous allez traduire l’attitude du public de vos canaux marketing au contenu publié par les auteurs. Alors, parlons de la vidéo de mesure métrique.
La vidéo doit créer de l’engagement simplement parce que c’est le moyen de promouvoir votre entreprise.
Pour comprendre comment mesurer l’engagement vidéo 2022 et utiliser les données récupérées pour de futures campagnes, assurez-vous de vous familiariser avec les indicateurs clés qui sont les suivants :
La durée de visionnage correspond au nombre total de minutes que les spectateurs ont passé à regarder vos incroyables vidéos. Il s’agit d’une mesure clé, car YouTube élève les vidéos, et les chaînes avec des temps de visionnage plus élevés dans leurs résultats de recherche et leur section de recommandations.
La portée définit le nombre de personnes ayant eu au moins un contact avec la publication vidéo (ou la publicité).
Il s’agit de la métrique la plus élémentaire, c’est-à-dire le nombre de vues de la publication par les utilisateurs. L’audience atteint vos vidéos et les prix publicitaires dépendent directement du nombre de vues et d’abonnés de votre chaîne. Ils vont le faire monter. Plus il y a de vues, plus le prix de l’annonce est élevé. Le nombre d’abonnés et de vues doit croître en permanence.
Il s’agit d’une métrique marketing plus compliquée et essentielle. L’ER (Engagement Rate) va mesurer le niveau d’engagement de l’audience sur votre site Web ou sur tout autre canal. Il se mesure en pourcentage d’actions à atteindre. Cet indicateur est essentiel aussi bien pour le blogueur que pour l’annonceur. L’exemple de formule ici présent :
Taux d’engagement = (nombre de likes/dislikes + commentaires + partages pour la vidéo) / nombre de vues de la vidéo.
Dans le cas où pour votre community management, l’objectif est de développer l’engagement de l’audience, alors il est logique de regarder la dynamique de cet indicateur pour une certaine page pour différentes périodes et de définir la conversion s’il y en a une.
Le taux de lecture représente le pourcentage de visiteurs de la page qui ont réellement cliqué sur lecture et ont commencé à regarder votre vidéo sur une plateforme. Cette mesure est un bon moyen de savoir la pertinence de votre contenu vidéo numérique par rapport à l’emplacement où il est placé, et de son succès à inciter les visiteurs à le regarder.
Les vidéos de sites Web jouent un rôle très pertinent dans les taux de rebond mais aussi sur le temps passé sur les sites Web. Le temps passé sur la page est le temps moyen que les visiteurs passent sur une page particulière. Il révèle s’ils regardent réellement votre contenu.
Le taux de rebond est le pourcentage de personnes qui atterrissent sur une page de votre site Web, puis la quittent sans cliquer sur quoi que ce soit d’autre ni naviguer vers d’autres pages de votre site. (Hubspot)
Dans la pratique commerciale, les rebonds ressemblent plus à ceci : quelqu’un trouve l’une de vos vidéos explicatives sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), clique dessus, la regarde, puis quitte votre site Web sans visiter d’autres pages.
Si vous prêtez l’attention voulue à cette métrique, vous obtiendrez certainement un excellent résultat de projet dans la construction de la base d’abonnés de votre marque. Il est essentiel que le nombre d’abonnés désabonnés ne dépasse jamais le nombre d’abonnés à vos chaînes vidéo. Il est également nécessaire d’avoir un avantage dans les likes sur les dislikes d’au moins 2 fois.
Divers emplacements de streaming vidéo peuvent en effet vous offrir différentes opportunités de visibilité. Cependant, une plateforme vidéo en ligne moyenne sera toujours un fournisseur d’hébergement vidéo, combiné à un logiciel de diffusion en direct. Tout cela en permettant à ses clients de télécharger et de diffuser du contenu vidéo à leur public.
Ces plateformes ont des lecteurs vidéo intégrés qui permettent un streaming adaptatif sur pratiquement n’importe quel appareil. Ainsi, votre prochaine étape dans votre stratégie de marketing vidéo consistera à choisir les plus susceptibles d’avoir l’audience de votre marque. Que ce soit le service de streaming vidéo le plus populaire tel que YouTube, avec 163,75 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ou Netflix classé deuxième avec 46,55 millions d’utilisateurs, suivi de Hulu avec un peu moins de 26,5 millions – le choix vous appartient.
Si vous avez besoin de services fiables pour la production vidéo ou de ressources supplémentaires pour maîtriser vos vidéos explicatives à des fins de marketing avant de les placer n’importe où, vous pouvez également utiliser Wapiyeah pour ce faire.
Ainsi, lorsque vous placez votre vidéo produit sur une plateforme choisie, concentrez-vous sur ce qui se passe après avoir publié votre vidéo sur Internet. Les mesures de réussite vous aideront à évaluer votre chaîne sous tous les angles et, plus important encore, fourniront un moyen d’identifier les faiblesses et de les éliminer en temps opportun.
Si vous avez besoin de comprendre quel est le bon taux d’engagement et l’efficacité historique de votre page, consultez les versions complètes de vos recherches précédentes au cours des périodes précédentes. Ils sont plus susceptibles de révéler le niveau moyen d’engagement de la page vidéo sur différentes plateformes.
Chez Wapiyeah, nos experts réalisent des vidéos en motion design sur mesure.
