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Dans le marché numérique moderne, le contenu est roi. Si vous voulez attirer les regards et les clics nécessaires pour survivre en ligne, vous devez produire quelque chose qui vaut la peine d’être vu, lu et partagé. Alors qu’un certain nombre de sites utilisent des pièges à clics ou du plagiat pur et simple pour attirer des clients potentiels, un contenu de qualité est toujours au top… et rien n’ajoute plus de qualité qu’un motion design solide.
Bien sûr, nous sommes un peu biaisés dans ce cas. Cela ne veut pas dire que nous n’avons pas raison. Le contenu en ligne moderne peut toujours bénéficier de l’ajout de graphiques de conception animée. Que vous laissiez tomber un GIF informatif ou une animation complète, brancher un MoGraph placera votre site en tête du peloton.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ? En termes simples, c’est la majeure partie d’Internet de nos jours. Le marketing de contenu est un moyen pour les entreprises d’atteindre leurs communautés et leurs clients potentiels par le biais d’articles, de vidéos, de podcasts et de messages sur les réseaux sociaux. Celles-ci peuvent prendre plusieurs formes, mais l’idée principale est de fournir une forme d’information gratuite en échange de l’attention du spectateur.
Vous lisez du contenu en ce moment. D’accord, ce n’était pas vraiment une surprise.
Le marketing de contenu peut être un article sur « 10 façons dont des sourires plus éclatants améliorent votre vie professionnelle » écrit par une entreprise de dentifrice, ou une vidéo présentant toutes les utilisations non conventionnelles d’un mixeur. C’est divertissant avec une pincée d’éducation, et cela fait la publicité d’un produit sans se sentir comme une publicité. Selon HubSpot, environ 70 % des entreprises utilisent le marketing de contenu pour promouvoir leurs produits et services.
Avec une si grande partie du monde en ligne saturée de marketing de contenu, il est de plus en plus difficile de se démarquer. Les articles et les publications sur les réseaux sociaux ne suffiront tout simplement pas… c’est pourquoi de plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers le contenu vidéo.
Alors que de plus en plus d’entreprises inondaient Internet de listes et d’appâts à clics, les spécialistes du marketing se sont tournés vers le contenu vidéo pour attirer l’attention des téléspectateurs. Si vous avez regardé YouTube pendant plus de dix minutes, vous avez remarqué les nouvelles publicités. Ils peuvent aller du haut de gamme (vidéos professionnelles avec acteurs et effets et 1 à 7 chiens mignons) au grincer des dents (embaucher des stars de la liste D de TikTok pour faire semblant d’être séduit par un jeu mobile/concurrent de Tinder).
Indépendamment de la qualité, ces publicités vidéo sont probablement encore plus efficaces que même le meilleur article. Pourquoi ?
« Dans le monde du marketing numérique, la vidéo règne en maître. »
Larry Mutenda, Anthill Magazine, mai 2020
Le marketing vidéo est une stratégie très efficace pour attirer et convertir votre public cible. En raison de la surabondance d’informations dont nous disposons quotidiennement, la durée d’attention moyenne de l’humain moderne (pour les publicités) est tombée à 8 secondes. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent faire immédiatement bonne impression. Un article peut fournir une quantité incroyable d’informations précieuses, mais une vidéo est tout simplement mieux équipée pour attirer l’attention.
Avec les capacités vidéo impressionnantes des smartphones aujourd’hui, c’est aussi une tactique abordable et facile à mettre en œuvre, quels que soient votre type d’entreprise ou vos ressources. Presque toutes les entreprises présentes en ligne se disputent l’attention, et Internet est de plus en plus encombré de contenu de marque. Ces statistiques donnent un aperçu de la façon dont d’autres entreprises utilisent le média pour atteindre, éduquer et nourrir leur public.
Plus précisément, la vidéo est devenue le format le plus couramment utilisé dans le marketing de contenu, dépassant les blogs et les infographies. Il peut s’agir de vidéos promotionnelles et de récits de marque, mais ils peuvent également prendre la forme de publicité native (cachant l’annonce dans un contenu apparemment sans rapport). Mieux encore, ces vidéos sont très efficaces. 87 % des spécialistes du marketing vidéo déclarent que la vidéo a augmenté le trafic vers leur site Web.
Bien sûr, rien de tout cela n’a d’importance si la publicité n’entraîne pas de conversion. Dans ce domaine, la vidéo règne toujours en maître. 80 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a directement augmenté les ventes.
Si vous avez une entreprise au 21e siècle, vous avez un site Web. Il est extrêmement difficile de rester compétitif sur ce marché saturé sans présence en ligne, et cela comprend divers sites de médias sociaux. Cela n’inclut pas seulement les Big Three de Facebook, Twitter et Instagram (qui appartient à Facebook, c’est donc une sorte de Big Two). De nouveaux marchés (tels que TikTok) ouvrent tous les quelques mois, et il peut être difficile de choisir où investir votre temps et vos ressources.
Les médias sociaux sont omniprésents dans notre société moderne et sont devenus l’un des canaux les plus efficaces pour diffuser le contenu d’un blog à partir d’un site Web. 94 % des spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux pour la distribution de contenu.
Mais comme nous l’avons dit, le contenu des articles est rapidement dépassé par la vidéo, et de plus en plus de marques créent désormais des publicités spécifiquement pour leurs canaux de médias sociaux. Étant donné que ces sites peuvent varier dans leurs exigences en matière de publications (c’est-à-dire que la vidéo doit avoir une certaine dimension, être limitée à certaines durées d’exécution, etc.), ce style publicitaire nécessite une création plus ciblée. En 2020, 96 % des spécialistes du marketing ont placé des dépenses publicitaires sur la vidéo.
Vous savez donc que vous devez investir dans le marketing de contenu, et vous savez que le contenu vidéo surpasse les autres types… alors pourquoi devriez-vous implémenter le Motion Design ?
Si vous n’êtes pas familier avec le terme, Motion Design est un domaine similaire (mais pas totalement similaire) à l’animation. Les Motion Designers utilisent une variété de logiciels pour animer des conceptions graphiques 2D et 3D afin de raconter des histoires, de fournir des impressions émotionnelles et de mettre en valeur les marques. Les animations graphiques sont utilisées dans les vidéos musicales, les longs métrages, les jeux vidéo, les applications, etc. En fait, vous avez probablement rencontré un certain nombre de conceptions MoGraph en naviguant simplement sur cette page.
Les animations graphiques sont idéales pour expliquer un concept, un produit ou un service complexe tout en véhiculant votre marque.
« … l’iconographie, l’illustration, les tableaux et les graphiques sont de puissants outils de narration qui montre que les animations graphiques sont mieux équipées que la vidéo. Ceux-ci vous permettent de prendre les détails de votre marque et de les élever.
Lucy Todd, Killer Visual Strategies, juin 2020
Bien que la création d’une vidéo professionnelle puisse coûter très cher, l’embauche d’un concepteur de mouvement talentueux pour créer une simple publicité animée de 15 à 30 secondes peut correspondre à votre budget. Ces animations peuvent être plus efficaces pour les téléspectateurs, car elles évitent les ralentisseurs habituels du contenu vidéo.
Même les marques de premier plan ont trébuché avec la publicité vidéo. Peut-être que votre promotion « à la manière d’un selfie » d’un vélo d’exercice a causé un contrecoup en raison de connotations sexistes. Ou vous ne pouvez tout simplement pas démontrer la valeur d’un très beau portefeuille. Le Motion Designpeut présenter votre produit de manière nouvelle et inédite qui demande à être vue.
Comme nous l’avons dit précédemment, le marché est devenu de plus en plus saturé au cours des dernières années. Cela signifie que les entreprises doivent employer toutes les tactiques pour se démarquer et attirer l’attention décroissante des téléspectateurs. Les graphiques animés sont très efficaces.
Selon les données d’un rapport du Content Marketing Institute , près des trois quarts des spécialistes du marketing considèrent la production vidéo comme la tâche principale de leur stratégie de contenu. Néanmoins, une majorité d’entre eux ne créent rien qui sort de l’ordinaire. Regardez n’importe quel nombre d’annonces sur YouTube, Instagram ou même Hulu. Vous verrez les mêmes tactiques appliquées encore et encore, et les consommateurs sont de plus en plus avertis pour reconnaître ces méthodes de manipulation. Alors, qu’est-ce qui rend les animations graphiques plus efficaces ?
Lorsque le métro de Melbourne a voulu lancer une campagne publicitaire pour la sécurité autour des trains, ils avaient quelques options. Ils pourraient investir massivement dans des affiches, embaucher quelques acteurs locaux pour mettre en scène des « scènes de sécurité », ou briser le moule et essayer une animation de motion design… avec un la chanson d’un vers d’oreille.
210 millions de téléspectateurs pensent avoir bien choisi.
Oui, c’est une vidéo idiote avec une chanson encore plus idiote, mais elle est très efficace pour prendre un concept sec (sécurité des trains) et le rendre mémorable. Cette vidéo est sortie en 2012 et c’était l’une des premières pièces suggérées lorsque nous avons discuté de cet article.
De plus, il est efficace. Il utilise un langage simple et une hyperbole pour faire valoir un point extrêmement important : jouer autour des voies ferrées est tout aussi stupide que de mettre le feu à vos cheveux.
L’utilisation de Motion Design comme moyen d’expliquer un concept (communément appelé « vidéo explicative ») est devenue une méthode incontournable pour les spécialistes du marketing. Les types de vidéos les plus courants sont les présentations (65 %), suivies des publicités (57 %) et des explications (47 %) .
Le motion design est par nature partageable, créant une croissance organique pour toute campagne marketing. Dans le langage moderne, votre animation peut « devenir virale » en étant suffisamment divertissante pour justifier un retweet ou un partage sur les réseaux sociaux.
YouTube et Vimeo rendent l’intégration de vidéos extrêmement facile. Cela signifie que le contenu n’est qu’à quelques touches de raccourci d’apparaître dans la publication sociale de quelqu’un ou d’être lié dans le blog d’un autre site.
Dans une enquête menée en 2020 auprès de 500 spécialistes du marketing différents, 93 % des marques ont obtenu un nouveau client grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux . Comme une grande partie du monde est en ligne, il est incroyablement facile de présenter chaque jour votre produit ou votre marque à de nouveaux clients. Cependant, beaucoup de jeunes consommateurs ne veulent pas parcourir des pages d’informations pour comprendre ce que vous proposez et pourquoi cela pourrait leur être utile. C’est pourquoi ces vidéos sont si efficaces. En quelques secondes seulement, vous pouvez expliquer qui vous êtes et ce que votre marque peut faire pour eux.
La notoriété de la marque est une mesure difficile à déchiffrer, mais elle est si importante pour les entreprises nouvelles et existantes. En mettant votre marque devant le client d’une manière nouvelle et passionnante, vous démontrez que vous êtes une entreprise passionnante… même si vous n’êtes pas si nouveau vous-même.
Un contenu vidéo efficace présente non seulement votre marque, mais il peut également aider à réduire les remords de l’acheteur et les problèmes après-vente. Un certain nombre d’entreprises utilisent désormais des canaux d’assistance vidéo pour couvrir les appels les plus courants des clients… et les résultats sont très encourageants. 43 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a réduit le nombre d’appels d’assistance qu’ils ont reçus.
Toute campagne de marketing est mesurée par rapport au retour sur investissement. Si vous dépensez 10 000 $ pour une nouvelle vidéo, celle-ci doit apporter un retour sur investissement solide en termes de ventes ou de notoriété de la marque pour être considérée comme un succès. Et que se passe-t-il si vous avez soudainement besoin de modifier les informations du contenu ? Peut-être que le produit a fait l’objet d’une révision d’urgence, ou n’est plus proposé dans certaines régions, ou dans un certain nombre de scénarios. Revenir à la production augmente vos coûts et réduit les chances d’atteindre le seuil de rentabilité.
Les concepteurs de mouvement travaillent dans des programmes aux capacités hautement modulaires. Si vous avez besoin d’ajouter de nouveaux sons, ou d’échanger des images, ou même d’ajouter des animations entièrement nouvelles, c’est un processus assez simple. En effet, vous pouvez apporter des modifications à votre vidéo à tout moment, ce qui est pratiquement impossible avec le live-action.
Chez Wapiyeah, nos animateurs et graphistes sont qualifiés et réalisent d’excellentes vidéos. Contactez-nous pour en savoir plus.
