Menu
Nous avons demandé à une poignée de leaders du marketing vidéo de nous donner leur avis sur son avenir.
Le marketing vidéo est l’une des méthodes les plus précieuses et les plus essentielles que vous puissiez utiliser pour accroître la notoriété, les prospects et les revenus de votre entreprise. Avec des smartphones saturant tous les coins du globe, n’importe qui, n’importe où, peut désormais se connecter à votre contenu vidéo motion design.
La diffusion en direct de vidéos motion design sur les réseaux sociaux a eu un engagement décent pendant un certain temps. Elle reste assez bonne si vous êtes influent. Mais l’engagement vidéo global via les réseaux sociaux a diminué. Cela, en raison de la concurrence des publicités et d’autres modifications d’algorithmes.
Nous pensons donc que l’avenir du marketing vidéo en ligne est très similaire à la façon dont il a commencé. Il faut se concentrer principalement sur YouTube pour maximiser les vues et l’engagement.
En tant que spécialistes du marketing, notre objectif principal a toujours été de créer des liens intimes et authentiques avec notre public. Grâce à l’évolution continue des technologies et des plateformes prenant en charge la vidéo motion design, il est plus facile que jamais de créer des messages personnalisés avec les clients via la vidéo pédagogique et les outils associés.
La copie sera toujours un outil utile pour raconter des histoires et transmettre des messages. Mais elle n’aura jamais le même impact que de voir un humain en direct et d’interagir avec quelqu’un en face à face.
Au fur et à mesure que la vidéo motion design deviendra plus courante, elle deviendra moins un avantage concurrentiel et davantage une exigence pour les spécialistes du marketing et les équipes de vente. Cela, afin d’interagir efficacement et authentiquement avec leurs clients.
Au lieu de la « notoriété » de la marque, de plus en plus d’organisations se concentrent sur l’affinité avec la marque. Cela affecte l’ensemble du parcours de l’acheteur et rend tout le marketing plus performant.
En ce qui concerne la vidéo explicative, cela signifie que nous verrons une augmentation continue du nombre de marques réalisant des émissions originales, et pas seulement des vidéos ponctuelles ou des « éléments » de contenu.
Par exemple, la société de logiciels vidéo Wistia crée à la fois ses propres émissions comme Brandwagon. C’est une émission de fin de soirée pour les spécialistes du marketing, et crée des outils pour aider d’autres marques qui souhaitent créer des séries vidéo originales.
Les émissions vidéo ne concernent pas non plus les budgets. Il s’agit de créer un concept unique, un format d’épisode agréable et d’utiliser des talents captivants à l’antenne pour capter des heures au lieu de secondes d’attention.
Un bon marketing ne consiste pas à savoir qui arrive. Il s’agit de savoir qui reste. Les spectacles sont la meilleure approche au monde pour y parvenir.
Depuis quelques années, une étude Hubspot montre que 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo des marques et des entreprises qu’ils soutiennent… et le client a toujours raison, n’est-ce pas ?
Selon Dreamgrow, le contenu vidéo motion design stimule les conversions et les ventes, augmente le retour sur investissement, renforce la confiance et peut améliorer le référencement de votre site Web. En 2021, la vidéo représentait 70 % de tout le trafic mobile.
Il est logique que de plus en plus d’entreprises incluent la vidéo explicative en motion design dans leurs stratégies marketing.
De la vidéo en direct à une vidéo motion design bien produite, créer de vraies vidéos qui illustrent votre joli visage à votre public est un moyen puissant d’établir une connexion avec eux.
N’oubliez pas que votre stratégie de marketing de contenu sera essentielle pour créer un contenu vidéo efficace qui atteigne votre client idéal. Du concept et de l’écriture de scénario à l’écriture de notes vidéo et de texte superposé, le marketing vidéo – comme tout autre aspect du marketing de contenu – nécessitera toujours les talents d’un créateur de contenu.
Une image peut valoir mille mots, mais même une image animée est aussi bonne que le message qu’elle véhicule.
Les vidéos explicatives seules ne nécessitent pas une participation active de la part du spectateur. Ce qui signifie que les gens peuvent s’éteindre après quelques secondes, en raison de notre capacité d’attention de plus en plus réduite.
D’autre part, la vidéo motion design permet aux spécialistes du marketing non seulement de maintenir l’engagement des téléspectateurs en les encourageant à agir. Mais, elle permet également de combiner plusieurs méthodes de marketing en une seule (par exemple, un téléspectateur s’inscrit à un formulaire de génération de prospects juste là dans le vidéo, qui les ajoute ensuite à un concours — gamifiant leur expérience !).
Les possibilités sont infinies ; la puissance de la vidéo motion design couplée à l’interactivité est déjà prouvée, mais massivement sous-utilisée :
Une étude de Wyzowl a révélé que seulement 24 % des spécialistes du marketing utilisaient la vidéo motion design interactive, mais 92 % d’entre eux ont déclaré qu’elle était efficace.
Nous vivons l’une des époques les plus fascinantes pour le contenu vidéo. Il y a des années, la seule façon d’interagir et de consommer du contenu vidéo était devant un téléviseur ou dans une salle de cinéma.
Aujourd’hui, nous pouvons consommer du contenu vidéo motion design en promenant notre chien, en volant dans les airs ou même assis à l’arrière de la voiture de nos amis. La vidéo est plus facilement disponible que jamais et avec la baisse des coûts des forfaits de données, elle est moins lourde à consommer pour les gens.
Il est plus facile que jamais de regarder du contenu vidéo. De même que d’apprendre à créer du contenu attrayant. YouTube est une centrale d’éducation. Elle donne aux gens la possibilité de créer des ressources vidéo très attrayantes, uniques et créatives qui étaient autrefois considérées comme uniquement possibles pour les grandes marques et les gros budgets.
L’essor de la vidéo verticale est arrivé. C’est une tendance médiatique dont nous entendons parler depuis 2016 et elle est enfin arrivée. La perspective unique que le contenu vertical offre aux individus pour la consommation de contenu continuera d’être exploitée grâce à des sites comme Tik Tok et Snapchat.
S’il peut sembler que le marketing vidéo motion design est déjà partout. Les usages continuent de croître de manière exponentielle avec les innovations technologiques. La vidéo est déjà beaucoup plus efficace que le texte et les images lorsqu’il s’agit de transmettre des informations aux consommateurs. Et avec les progrès de l’analyse, de nouvelles opportunités commerciales passionnantes attendent ceux qui souhaitent en profiter. Si vous êtes curieux de savoir comment intégrer le contenu vidéo à votre marketing, maintenant et à l’avenir.
Chez Wapiyeah, nos experts créent des vidéos en motion sur mesure pour vos stratégies marketing.
