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Au cours de cet article, nous vous expliquerons pourquoi les motion design sont devenues un incontournable de la conception Web et pourquoi ils font partie intégrante de la création d’une expérience utilisateur attrayante !
Depuis que les films d’animation ont fait leur apparition à l’aube du XXe siècle, la technologie qui sous-tend l’animation, les effets visuels et les animations graphiques s’est énormément développée.
Aujourd’hui, l’animation graphique fait partie intégrante de la conception sur tous les supports numériques, le domaine de la conception Web étant particulièrement réceptif aux développements de l’animation graphique.
Le motion design est, comme son nom l’indique, tous les effets visuels ou graphiques contenant des éléments de mouvement ou de mouvement. C’est l’épine dorsale des films d’animation, de la conception UI/UX, des promotions textuelles comme les infographies et de nombreuses autres plateformes de médias visuels. Leur but, essentiellement, est d’aider les utilisateurs en rendant le contenu plus agréable à l’œil et en aidant à compresser des éléments complexes dans des packages de la taille d’un octet et faciles à utiliser.
C’est un concept très simple à expliquer, mais qui présente beaucoup plus de difficultés lorsqu’on essaie de l’appliquer à la conception de sites Web ! Essentiellement, les graphiques animés permettent aux utilisateurs de traiter beaucoup plus d’informations d’une manière plus simple et conviviale. Prenez des géants de la technologie comme Apple ou Samsung, par exemple leurs sites Web permettent de courtes vidéos, des GIF et des repères visuels pour fournir à l’utilisateur toutes les informations dont il a besoin, plutôt qu’un mur de texte.
En plus de fournir un équilibre esthétique à l’ensemble de la page, cela permet aux utilisateurs de parcourir les produits et les pages à un rythme beaucoup plus tranquille. Il est peu probable qu’ils soient submergés par du texte, c’est là que les animations graphiques entrent en jeu.
En plus d’être des outils promotionnels, les animations graphiques peuvent également jouer un rôle essentiel dans la manière dont l’utilisateur interagit réellement avec le site Web. Cela est particulièrement vrai pour les applications mobiles qui ont des sites Web supplémentaires. Les agences de voyages, par exemple, incluent généralement des graphiques animés qui comparent le déplacement de l’utilisateur d’une page à une autre à un trajet en bus, ou ajoutent des graphiques pour afficher des tarifs réduits.
Les sites de commerce électronique font également quelque chose de similaire, où ils ajoutent des graphiques animés pour mettre en valeur les offres pendant les vacances. Tous ces choix peuvent sembler infimes au niveau individuel, mais créent une expérience unique, saine et cohérente qui a un impact sur l’utilisateur à un niveau personnel qui aide à établir une connexion entre l’utilisateur et le site !
Outre des raisons purement pratiques, les animations graphiques peuvent également améliorer la capacité d’un site Web à établir un lien émotionnel avec l’utilisateur. Cela se fait, principalement, de deux manières :
a) Construire la personnalité de la marque
b) Créer un contenu percutant.
La personnalité de la marque est quelque chose que toute marque leader doit établir.
Prenez Red Bull, par exemple – leur « Red Bull donne des ailes ! » est un exemple parfait de construction de la personnalité de la marque à l’aide d’animations graphiques. Ceci est parfaitement intégré dans leur site Web aux pages appropriées pour aider à créer une personnalité de marque cohérente. En ce qui concerne le contenu saisissant, les animations graphiques permettent aux concepteurs Web de présenter facilement des points faibles et des idées qui pourraient autrement nécessiter un mur de texte. Un exemple parfait est celui des sites Web de produits, comme nous l’évoquions plus tôt !
UI, qui signifie User Interface, est la manière physique dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. C’est l’un de ces domaines dans lesquels les animations graphiques peuvent être utilisées pour créer une expérience utilisateur agréable. Par exemple, un son agréable lorsqu’un utilisateur clique sur un bouton particulier sur un site Web, ou un site Web parfaitement connecté qui effectue un zoom entre les pages de manière logique et transitoire sont tous des exemples d’une excellente conception d’interface utilisateur. Ici, les animations graphiques peuvent jouer un rôle essentiel.
Des exemples puissants incluent des sites comme YouTube et Twitch, qui permettent aux boutons d’abonné de passer de « S’abonner » à « Abonné » lorsque l’utilisateur clique sur ledit bouton. Pour annuler l’abonnement, les utilisateurs peuvent simplement cliquer à nouveau sur le bouton, auquel cas il redeviendra « S’abonner ». Il s’agit d’un moyen puissant et intuitif d’intégrer des animations graphiques dans l’expérience de l’interface utilisateur !
Nous pensions que vous ne demanderiez jamais ! Eh bien, l’intégration d’animations graphiques dans la conception Web est potentiellement sans fin, mais voici quelques façons courantes dont les concepteurs Web peuvent tirer parti des animations graphiques ;
De nombreuses entreprises peuvent choisir d’adopter des méthodes de narration animée pour expliquer ce que fait leur marque et ce qu’elle représente. Les infographies, les courts métrages d’animation, les publicités, le contenu promotionnel et les publicités sur les réseaux sociaux sont d’excellentes applications des animations graphiques dans la conception Web.
Les courts métrages de produit occupent généralement une présence audacieuse, frappante et centrale dans toute page Web basée sur un produit. Par conséquent, le concepteur doit viser à mettre l’accent sur le produit court, car cela lui permet de raconter une histoire/d’expliquer un produit d’une manière dans laquelle l’utilisateur reste engagé.
Comme les courts métrages, le contenu promotionnel peut être l’attraction centrale d’une page ou être utilisé pour compléter d’autres éléments d’une page Web. Quoi qu’il en soit, ils impliquent des graphiques animés pour aider à attirer l’attention de l’utilisateur et, s’ils sont placés correctement, peuvent faire toute la différence dans la réalisation des objectifs du site Web.
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