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2022 pourrait être votre point de départ pour le surcadençage pour votre stratégie de marketing vidéo. Cet article vous aidera à démarrer avec des bases solides.
99 % des spécialistes du marketing utilisent des vidéos explicatives dans leurs stratégies promotionnelles et prévoient d’utiliser du contenu vidéo en 2022.
C’est l’occasion parfaite pour commencer à faire de même. De plus, cette année, une personne passe en moyenne 2,5 heures par jour à regarder des vidéos.
Passons en revue le plan que vous devriez suivre durant l’élaboration de votre stratégie marketing vidéo.
Bien sûr, vous en savez beaucoup sur vos clients cibles. Cependant, lors du démarrage de la mise en œuvre d’une nouvelle stratégie, il est toujours judicieux d’analyser à nouveau la situation actuelle.
En parlant de stratégies de marketing vidéo, vous devez répondre aux questions suivantes sur vos utilisateurs pour déterminer le bon vecteur de développement :
YouTube est l’option universelle. Vous devez donc d’abord préparer une stratégie de marketing Youtube distincte. Cependant, dans le cas d’un public cible spécifique (par exemple, les adolescents), il est logique de prêter attention à Snapchat et Tik Tok également.
Il peut être difficile pour eux de choisir la taille des vêtements que vous vendez. Ou comprendre comment fonctionne le jouet qu’ils choisissent pour leur enfant. Ces questions vous seront utiles lorsque vous déterminerez les types de vidéos sur lesquels vous devez vous concentrer.
L’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie n’ont pas de sens sans un objectif clair. Ce ne sera qu’un survol du marché.
Bien sûr, l’objectif concret découle d’un certain stade de développement de votre entreprise. Voici quelques exemples d’objectifs précisément fixés :
Important ! Votre objectif doit être très précis et mesurable. C’est pourquoi il y a des chiffres exacts dans les exemples que nous avons fournis. À titre de comparaison, la fidélisation des utilisateurs est également un bon objectif. Malheureusement, elle est presque impossible à mesurer. La seule façon de mesurer le résultat, dans ce cas, est de sonder les utilisateurs après avoir établi des relations de confiance avec eux.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de réinventer la roue pour commencer la mise en œuvre votre stratégie de marketing vidéo. Il suffit de regarder les tendances actuelles et prévues pour trouver le bon vecteur de planification.
Par exemple, les tendances déjà connues pour la vidéo verticale et en direct se poursuivront. Combinez ces deux approches et montrez les coulisses de la vie dans votre entreprise.
De plus, en 2022, les utilisateurs s’attendent à des opportunités d’achat directement dans la vidéo. N’hésitez pas à activer cette fonctionnalité dans vos vidéos de produits.
Vous serez peut-être surpris de savoir que votre stratégie de référencement contient déjà de nombreuses informations concernant le marketing vidéo. Il vous suffit de les définir et de les appliquer correctement.
Par exemple, si vous savez que vos utilisateurs cherchent des informations sur la façon de choisir des vêtements pour un rendez-vous, cela peut devenir la base de vidéos éducatives et de produits en un seul endroit (avec la possibilité d’achats en vidéo, bien sûr).
En termes simples, vous devez intégrer autant que possible votre stratégie de contenu et de référencement à une stratégie de marketing vidéo. Cette approche vous aidera à fournir aux utilisateurs le contenu le plus informatif et le plus pertinent sous la forme où ils souhaitent le consommer.
Indice ! Transcrivez vos vidéos et incluez des requêtes de recherches clés dans le script afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre le sens de la vidéo. Ils pourront la montrer aux utilisateurs adéquats pour les requêtes les plus précises.
Vos vidéos fonctionneront mieux si vous les diffusez sur les plateformes utilisez par les consommateurs. Voici quelques instructions utiles :
La personnalisation n’est pas un mot marketing surfait. C’est une nécessité impérieuse pour rester compétitif. C’est également pertinent pour le marketing vidéo.
Selon une enquête auprès des utilisateurs publiée sur Marketing Charts, les vidéos doivent porter sur le produit ou les services spécifiques qui intéressent un utilisateur particulier. Cela permet de le rendre précieux à ses yeux et d’accélérer le processus de prise de décision.
Oui, la personnalisation en tant que telle nécessite un investissement dans la technologie. Cependant, vous pouvez toujours segmenter au maximum vos utilisateurs et tourner des vidéos ciblées en fonction des demandes et des besoins spécifiques.
Vous devez comprendre quel est le statut de votre relation avec un utilisateur ou un groupe d’utilisateurs particulier pour leur montrer la bonne vidéo. Vos vidéos doivent guider vos clients en douceur du premier rendez-vous à l’achat.
Par conséquent, nous devons à nouveau revenir au point de départ de la stratégie et analyser chaque utilisateur avec un regard neuf. Cela vous aidera à définir ce que vous devez proposer dans votre vidéo en tenant déjà compte de votre relation et de votre tunnel de vente.
Comme nous l’avons dit, une stratégie n’a pas de sens sans objectif, et un objectif n’a pas de sens sans analyse des résultats. En ce qui concerne le marketing vidéo, voici les principales mesures que vous devez analyser dans chaque campagne vidéo :
La clé du succès est de tester, de trouver les défauts, puis d’améliorer.
Dans la plupart des cas, les utilisateurs eux-mêmes diront ce qu’ils n’ont pas aimé dans votre vidéo. Considérez-le comme une opportunité gratuite d’amélioration, et non pas comme une insulte ou une démotivation.
Le contenu vidéo est désormais en plein essor et son intégration dans les stratégies marketing est un élément essentiel pour attirer l’attention des clients. Préparez-vous à des expériences. Appliquer les nouvelles tendances. Gardez le doigt sur le pouls de l’innovation. Vous verrez comment le marketing vidéo peut amener votre marque à un tout autre niveau !
Chez Wapiyeah, on vous accompagne dans la conception de votre stratégie marketing et dans la création de vidéos explicatives.
