Débuter avec le marketing vidéo en 8 étapes

2022 pourrait être votre point de départ pour le surcadençage pour votre stratégie de marketing vidéo. Cet article vous aidera à démarrer avec des bases solides.

 

marketing vidéo

99 % des spécialistes du marketing utilisent des vidéos explicatives dans leurs stratégies promotionnelles et prévoient d’utiliser du contenu vidéo en 2022.

C’est l’occasion parfaite pour commencer à faire de même. De plus, cette année, une personne passe en moyenne 2,5 heures par jour à regarder des vidéos.

Passons en revue le plan que vous devriez suivre durant l’élaboration de votre stratégie marketing vidéo.

 

Comment se lancer avec le marketing vidéo ?

  1. Prenez connaissance de vos utilisateurs cibles
  2. Définissez vos objectifs
  3. Analysez et appliquez les tendances 2022
  4. Combinez vos stratégies de référencement et de marketing vidéo
  5. Faites correspondre différents types de vidéos avec les bons canaux de distribution
  6. Concentrez-vous sur le contenu vidéo personnalisé
  7. Tenez toujours compte de votre tunnel de vente
  8. Testez, suivez, mesurez, répétez.

 

Prendre connaissance de ses utilisateurs cibles

Bien sûr, vous en savez beaucoup sur vos clients cibles. Cependant, lors du démarrage de la mise en œuvre d’une nouvelle stratégie, il est toujours judicieux d’analyser à nouveau la situation actuelle.

En parlant de stratégies de marketing vidéo, vous devez répondre aux questions suivantes sur vos utilisateurs pour déterminer le bon vecteur de développement :

 

Rappelez-vous l’âge de votre utilisateur moyen et les plateformes qu’il utilise pour la consommation vidéo.

YouTube est l’option universelle. Vous devez donc d’abord préparer une stratégie de marketing Youtube distincte. Cependant, dans le cas d’un public cible spécifique (par exemple, les adolescents), il est logique de prêter attention à Snapchat et Tik Tok également.

 

Quelles questions les utilisateurs vous posent-ils le plus souvent ?

Il peut être difficile pour eux de choisir la taille des vêtements que vous vendez. Ou comprendre comment fonctionne le jouet qu’ils choisissent pour leur enfant. Ces questions vous seront utiles lorsque vous déterminerez les types de vidéos sur lesquels vous devez vous concentrer.

 

Définissez vos objectifs

marketing vidéo

L’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie n’ont pas de sens sans un objectif clair. Ce ne sera qu’un survol du marché.

Bien sûr, l’objectif concret découle d’un certain stade de développement de votre entreprise. Voici quelques exemples d’objectifs précisément fixés :

  • Obtenir plus de 1000 abonnés dans votre profil Instagram en trois mois.
  • Recevoir chaque mois, plus de 100 demandes d’inscription sur le site Web provenant de YouTube
  • Obtenir plus de 250 partages de vidéos sur Twitter chaque mois

Important ! Votre objectif doit être très précis et mesurable. C’est pourquoi il y a des chiffres exacts dans les exemples que nous avons fournis. À titre de comparaison, la fidélisation des utilisateurs est également un bon objectif. Malheureusement, elle est presque impossible à mesurer. La seule façon de mesurer le résultat, dans ce cas, est de sonder les utilisateurs après avoir établi des relations de confiance avec eux.

 

Analyser et appliquer les tendances

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de réinventer la roue pour commencer la mise en œuvre votre stratégie de marketing vidéo. Il suffit de regarder les tendances actuelles et prévues pour trouver le bon vecteur de planification.

Par exemple, les tendances déjà connues pour la vidéo verticale et en direct se poursuivront. Combinez ces deux approches et montrez les coulisses de la vie dans votre entreprise.

De plus, en 2022, les utilisateurs s’attendent à des opportunités d’achat directement dans la vidéo. N’hésitez pas à activer cette fonctionnalité dans vos vidéos de produits.

 

Combinez vos stratégies de référencement et de marketing vidéo

Vous serez peut-être surpris de savoir que votre stratégie de référencement contient déjà de nombreuses informations concernant le marketing vidéo. Il vous suffit de les définir et de les appliquer correctement.

Par exemple, si vous savez que vos utilisateurs cherchent des informations sur la façon de choisir des vêtements pour un rendez-vous, cela peut devenir la base de vidéos éducatives et de produits en un seul endroit (avec la possibilité d’achats en vidéo, bien sûr).

En termes simples, vous devez intégrer autant que possible votre stratégie de contenu et de référencement à une stratégie de marketing vidéo. Cette approche vous aidera à fournir aux utilisateurs le contenu le plus informatif et le plus pertinent sous la forme où ils souhaitent le consommer.

Indice ! Transcrivez vos vidéos et incluez des requêtes de recherches clés dans le script afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre le sens de la vidéo. Ils pourront la montrer aux utilisateurs adéquats pour les requêtes les plus précises.

 

Faites correspondre différents types de vidéos avec les bons canaux de distribution

Vos vidéos fonctionneront mieux si vous les diffusez sur les plateformes utilisez par les consommateurs. Voici quelques instructions utiles :

  • La vidéo verticale et de vie est parfaite pour les IGTV.
  • Des vidéos de produits et de déballage complèteront vos pages de description de produits.
  • La vidéo de marque et d’entreprise fonctionnera bien sur votre page « À propos de nous. »
  • YouTube est l’endroit idéal pour publier une vidéo de divertissement et d’apprentissage en ligne.

 

Concentrez-vous sur le contenu vidéo personnalisé

La personnalisation n’est pas un mot marketing surfait. C’est une nécessité impérieuse pour rester compétitif. C’est également pertinent pour le marketing vidéo.

Selon une enquête auprès des utilisateurs publiée sur Marketing Charts, les vidéos doivent porter sur le produit ou les services spécifiques qui intéressent un utilisateur particulier. Cela permet de le rendre précieux à ses yeux et d’accélérer le processus de prise de décision.

Oui, la personnalisation en tant que telle nécessite un investissement dans la technologie. Cependant, vous pouvez toujours segmenter au maximum vos utilisateurs et tourner des vidéos ciblées en fonction des demandes et des besoins spécifiques.

 

Tenez toujours compte de votre tunnel de vente

Vous devez comprendre quel est le statut de votre relation avec un utilisateur ou un groupe d’utilisateurs particulier pour leur montrer la bonne vidéo. Vos vidéos doivent guider vos clients en douceur du premier rendez-vous à l’achat.

 

Par exemple :

  • Les utilisateurs peuvent regarder votre vidéo d’entreprise à la fois pour vous connaître et pour en savoir plus sur vous après avoir effectué un achat.
  • Ils peuvent regarder des vidéos éducatives ou pratiques avant et après la transaction auprès de vous.

Par conséquent, nous devons à nouveau revenir au point de départ de la stratégie et analyser chaque utilisateur avec un regard neuf. Cela vous aidera à définir ce que vous devez proposer dans votre vidéo en tenant déjà compte de votre relation et de votre tunnel de vente.

 

Tester, suivre, mesurer, répéter

Comme nous l’avons dit, une stratégie n’a pas de sens sans objectif, et un objectif n’a pas de sens sans analyse des résultats. En ce qui concerne le marketing vidéo, voici les principales mesures que vous devez analyser dans chaque campagne vidéo :

  • Clics publicitaires
  • Likes, commentaires et partages
  • Nombre d’utilisateurs uniques
  • Ventes
  • Nombre de nouveaux abonnés
  • Demandes d’inscription
  • ROI (retour sur investissement)

La clé du succès est de tester, de trouver les défauts, puis d’améliorer.

Dans la plupart des cas, les utilisateurs eux-mêmes diront ce qu’ils n’ont pas aimé dans votre vidéo. Considérez-le comme une opportunité gratuite d’amélioration, et non pas comme une insulte ou une démotivation.

 

Pour conclure

Le contenu vidéo est désormais en plein essor et son intégration dans les stratégies marketing est un élément essentiel pour attirer l’attention des clients. Préparez-vous à des expériences. Appliquer les nouvelles tendances. Gardez le doigt sur le pouls de l’innovation. Vous verrez comment le marketing vidéo peut amener votre marque à un tout autre niveau !

Chez Wapiyeah, on vous accompagne dans la conception de votre stratégie marketing et dans la création de vidéos explicatives.