Y a-t-il une différence entre l’animation et la conception de mouvement ? Où les graphiques animés sont-ils utilisés et pourquoi cette direction se développe à un rythme si rapide ? Nous vous le dirons dans cet article.
La conception du mouvement des objets graphiques est connue sous le nom de motion design. Il peut être en deux dimensions, comme un dessin animé dynamique, ou en trois dimensions, comme une scène de la vie réelle. La couleur, la forme, le mouvement, la typographie et la musique sont les principales techniques pour influencer l’observateur dans le motion design. Le motion design poursuit toujours un but : il aide à la révélation et à l’illustration d’un concept, à l’évocation d’émotions spécifiques, à la mise en lumière d’un étalage de produit/service.
Le motion design est idéal pour fournir des informations critiques dans un court laps de temps. L’embauche d’une entreprise d’animation graphique est également une bonne idée pour les projets complexes où l’information ne peut être présentée autrement.
De nos jours, il est difficile de surprendre un spectateur averti, c’est pourquoi le motion design est devenu un moyen populaire d’attirer l’attention. En peu de temps, les animations graphiques peuvent transmettre les informations nécessaires, impressionner et rester longtemps dans les mémoires.
L’animation dans les dessins animés diffère des graphiques d’animation, car révélant d’une intrigue à part entière. Les graphiques animés sont une illustration de certaines informations en mouvement. Il peut s’agir de chiffres, d’une histoire courte d’une marque, ou d’un écran de démarrage YouTube animé de quelques images. Les graphiques animés transmettent avec précision et vivacité un message que le spectateur peut lire facilement.
Le motion design utilise l’audio, les effets sonores ou la voix off pour ajouter du réalisme à l’action et intriguer. De tels graphiques animés évoquent des émotions et sont faciles à retenir, c’est pourquoi la popularité de ce type de conception ne cesse de croître. Chaque année, les animations graphiques sont utilisées de plus en plus : de la conception de logos animés aux « trucs » visuels réalistes dans la publicité vidéo.
L’utilisation de l’animation de mouvement peut améliorer la communication avec le consommateur ou augmenter les vues des vidéos YouTube. L’essentiel est de formuler clairement l’objectif et de choisir le style qui convient au public cible.
Les graphiques animés sont en demande impressionnante dans l’industrie du marketing. La publicité sur YouTube, dans les cinémas en ligne et à la télévision regorge de textes animés, de logos, tous composés d’animations graphiques incroyables. Seule une courte vidéo peut créer une image attrayante d’un produit ou d’un service et inciter un utilisateur à cliquer sur une annonce. C’est pourquoi les spécialistes du marketing, en collaboration avec les motion designers, préparent des créations publicitaires pour toutes les plateformes : Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, les services de streaming de films et d’émissions de télévision qui impliquent de diffuser des publicités.
C’est l’industrie cinématographique qui est considérée comme le point de départ de l’émergence de l’art du motion design. En 1955, Saul Bass, un graphiste et réalisateur américain, a créé l’intro du film de Preminger L’Homme à la main d’or, et a ensuite travaillé avec Scorsese, Kubrick et Hitchcock.
Désormais, le motion design au cinéma sert à créer des titres, certes plus complexes et efficaces qu’en 1955, mais aussi des interfaces animées.
Les motion designers participent également à la création de clips musicaux et de vidéos comme How It Works. Et pour indiquer la paternité du contenu et rendre la présentation plus professionnelle, de nombreux blogueurs ajoutent des éléments animés uniques à leurs vidéos.
Le motion design est également utilisé dans les jeux vidéo modernes. Les concepteurs de mouvement travaillent avec des effets dans le jeu pour y faire de la promotion. Si des publicités animées apparaissent périodiquement dans votre jeu préféré, sachez que c’est le résultat de la créativité d’un motion designer.
Dans le domaine de l’éducation, les graphiques animés sont utilisés comme un outil puissant pour une présentation d’informations de haute qualité. Un mélange de graphiques animés, une voix qui explique le sujet avec des mots simples et des sons pertinents aide à assimiler le matériel beaucoup plus rapidement. Cette technique est souvent utilisée par les créateurs de plateformes éducatives en ligne.
Présenter la marque avec des éléments animés, ajouter des graphismes animés dans la conception de sites Web, concevoir des boîtiers pour démonstration lors de conférences, tout cela était hier encore des tâches confiées à un motion designer.
Ce n’est pas en vain que le motion design a acquis une telle popularité, car il présente un ensemble d’avantages importants.
Les graphiques d’animation transforment radicalement une image statique, lui donnant une dynamique de mouvement. Il révèle toute une mini-intrigue qui attire l’attention du public et la conserve beaucoup plus longtemps que les graphiques conventionnels. Surtout lorsque le motion design est créé à l’aide d’une technologie informatique avec des effets 3D, une vidéo panoramique et en combinaison avec des effets sonores atmosphériques, une voix off ou de la musique.
Le motion design vous aide à visualiser des idées, des concepts ou des messages complexes, en les rendant simples et compréhensibles pour un public plus large. Des graphiques d’animation bien préparés sont capables de « compresser » efficacement une grande quantité d’informations dans un clip vidéo de 5 à 10 secondes. Mais c’est aussi le travail multitâche d’un motion designer, c’est pourquoi on l’appelle un « orchestre de designers ».
Une combinaison compétente d’effets visuels et sonores vous permet de fournir du contenu au spectateur le plus rapidement possible. Ainsi, le motion design a fait ses preuves là où le temps est strictement limité : à la télévision, dans les médias, dans la publicité, etc.
La combinaison de différents formats de contenu et l’utilisation des dernières technologies informatiques rendent le motion design très polyvalent et lui offre de nombreuses possibilités. Il peut être utilisé dans différents lieux et emplacements : d’une introduction de film ou d’émission télévisée à une promotion de jeu vidéo, une présentation ou un préchargement de site Web.
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