Statistiques sur les vidéos verticales

Pendant plusieurs années consécutives, traîner et regarder des vidéos sur les réseaux sociaux est l’un des passe-temps en ligne les plus populaires. Cette tendance soulève de nombreuses questions marketing intéressantes.

Comment les gens utilisent-ils les médias sociaux et quels sont leurs principaux objectifs ? Quelles vidéos choisissent-ils de regarder et comment les regardent-ils ?

Pour ces dernières questions, des recherches récentes sur les statistiques de marketing vidéo ont souligné que les utilisateurs préfèrent les vidéos de marque et aiment les regarder verticalement.

Vous avez besoin de plus de raisons d’envisager la vidéo verticale pour votre nouvelle stratégie de publicité en ligne ?

Les voici :

Comparaison statistique : vidéos verticales vs autres formats

• Si vous comparez les vidéos verticales avec les vidéos carrées, l’engagement est 4 fois meilleur sur Facebook et 2,5 fois meilleur sur Twitter.
• 90 % des visionnages de vidéos sur Twitter proviennent d’appareils mobiles. Tenez compte de ce chiffre si vous souhaitez toucher davantage d’utilisateurs de Twitter avec le marketing vidéo.
• Les vidéos verticales ont également 13,8 fois plus de visibilité sur Facebook, et 90 % de visibilité en plus par rapport à une publication avec une image.
• Les vidéos verticales sur Snapchat sont regardées jusqu’au bout 9 fois plus souvent que les vidéos horizontales.
• Paradoxalement, YouTube est la plateforme la moins prometteuse pour la publicité vidéo. Son taux de clics est le plus bas par rapport aux campagnes publicitaires vidéo Facebook et Instagram. Peut-être que la raison réside dans la possibilité de voir des vidéos verticales dans les Stories ?
• 62% des utilisateurs ont admis qu’une histoire Facebook qu’ils avaient vue avait éveillé leur intérêt pour un produit ou un service.

Que pensent les utilisateurs des vidéos verticales ?

Le point de départ est que 4,18 milliards de personnes utilisaient Internet via mobile en 2020. 80 % du trafic sur les réseaux sociaux provient d’appareils mobiles (61 % d’entre eux sont des smartphones). Ainsi, pour regarder des vidéos sur les réseaux sociaux, les regarder verticalement est la manière la plus naturelle et la plus intuitive qui n’exige aucune étape excessive de la part du spectateur. En fait, 94 % des utilisateurs tiennent leur smartphone à la verticale tout le temps. Et voici des données statistiques encore plus actuelles.

• 57 % des vidéos générées par les utilisateurs sont tournées avec des appareils mobiles, c’est-à-dire verticalement.
• Moins de 30% des utilisateurs tourneront leur smartphone sur le côté pour voir une publicité, ceux qui ne regardent en moyenne que 14% de la vidéo.

Comment fonctionnent les vidéos verticales ?

Lorsqu’elles sont utilisées sur la bonne plate-forme et présentées aux bons utilisateurs au bon moment, les vidéos verticales fonctionnent systématiquement mieux que les vidéos horizontales.

• 90 % des vidéos verticales ont un taux de visionnage plus élevé que les vidéos horizontales.
• Vous pouvez toucher 58 % de personnes en plus avec du contenu vidéo vertical de marque.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, les vidéos verticales ont un fort potentiel publicitaire. Mais aussi, la capacité de toucher un grand nombre d’utilisateurs. Alors, quel est le meilleur endroit pour les montrer ?

Comme mentionné, dans ce cas, YouTube n’est pas un canal de marketing idéal. Le fait est que YouTube existe depuis 15 ans et qu’il est fortement associé aux vidéos horizontales en plein écran. Les vidéos verticales sur cette plateforme frustrent les utilisateurs. C’est pourquoi vous devez diriger vos campagnes publicitaires verticales vers Instagram et Snapchat. Et soyez prudent avec ce dernier, les utilisateurs de Snapchat sont très précis en matière de contenu.

Toutes ces choses prises en compte, Instagram avec ses histoires et IGTV est un endroit optimal avec un public vivant et diversifié. Et en passant, on prévoit qu’Instagram deviendra la plateforme la plus prometteuse pour augmenter les ventes à l’aide de contenu vidéo, y compris vertical.

N’hésitez donc pas à nous contacter si vous avez des questions ou de nouvelles idées dont vous aimeriez discuter avec des experts en stratégie marketing vidéo ! Rendez-vous sur le site de Wapiyeah.