Comment utiliser le pouvoir de la narration dans les vidéos explicatives

Les vidéos explicatives professionnelles obtiennent déjà 80 % du trafic Internet mondial. Selon Cisco, ce chiffre va continuer à croître, pas à tomber. En effet, la consommation de contenu vidéo sur YouTube augmente chaque année en moyenne de 100 %. Cela est particulièrement typique des vidéos créées pour les entreprises et associées aux médias, aux relations publiques et au marketing numérique. Comment venir ?

storytelling

Pourquoi raconter des histoires ?

Alors, comment obtenir des millions de vues de vos histoires ? – utilisez le pouvoir de la narration dans vos vidéos explicatives d’entreprise.

La narration consiste à raconter une histoire à laquelle le spectateur peut s’identifier. Lorsque vous racontez l’histoire, vous déclenchez des émotions et elles collent votre public à l’entreprise comme de la colle. Et ceux qui ne veulent pas faire confiance y feront confiance. Ils évoquent l’émotion et l’envie de partager. De quel genre d’histoires pourrait-il s’agir ? – toute histoire créée avec une société de production vidéo professionnelle.

Ainsi, déjà malade et fatigué de la publicité directe, le public particulier ne réagit guère aux déclencheurs commerciaux plats. C’est là que les gens intelligents se tournent vers la narration, c’est-à-dire vers des histoires accrocheuses dans lesquelles le lecteur se reconnaît ou au moins sympathise avec le personnage principal de l’histoire.

 

Storytelling dans la vidéo Avantages et inconvénients

Étant donné que les histoires peuvent être utilisées dans n’importe quel genre ou longueur – sur des personnes, des situations, des relations, des produits ou des processus, etc., elles doivent être optimistes, significatives, controversées et accrocheuses. Ils doivent accrocher le spectateur. En outre, vous devez comprendre qu’il existe d’autres avantages pour l’utiliser dans les vidéos :

 

Grandes fiançailles

Les principaux avantages de la narration sont l’implication et la rétention des téléspectateurs, ainsi que la création d’un lien émotionnel avec eux.

Ce dernier point est particulièrement important pour la diffusion sur les réseaux sociaux, car les réseaux sociaux de votre entreprise ne sont pas seulement un canal d’échange d’informations. Ce sont de véritables communautés où l’on peut échanger avec les abonnés non seulement l’actualité, mais aussi des histoires, des souvenirs, des opinions, etc.

 

Fidélité à la marque

Cette approche augmente la fidélité à la marque. Si vous parvenez à créer une véritable communauté d’abonnés, les utilisateurs partageront volontiers vos histoires dans leurs comptes. Cet alignement est intéressant pour n’importe quelle marque. Il s’agit à la fois d’une augmentation organique de la couverture et d’une expansion d’un public fidèle.

 

Longueur optimale du support

Quant à la durée des vidéos explicatives, choisissez une plage de trois à cinq minutes. Idéalement, si vous créez votre vidéo de 30 secondes, elle sera suffisante pour le message commercial, mais peut être trop courte pour toucher émotionnellement. Empiriquement, nous sommes arrivés à la conclusion qu’il vaut mieux s’en tenir à un tel timing qui permet de rendre l’histoire complète, vivante et accrocheuse et en même temps non surchargée d’informations inutiles.

 

Comment arrivez-vous à un bon scénario d’histoire ?

Qu’est-ce qui est inclus dans le script de l’histoire vidéo classique ? Presque toutes les histoires s’attardent sur le scénario classique.

Introduction

L’histoire peut commencer par un rebondissement. Il s’agit d’une partie introductive avec une description de la situation, le portrait du héros, le problème, etc. C’est à ce moment qu’il faut accrocher le spectateur, susciter l’intérêt pour qu’il approfondisse l’histoire. S’il n’y a pas de crochet au début; l’utilisateur basculera simplement le contenu vers autre chose.

S’attarder sur :

Ensuite, le sens de l’histoire se révèle: vous devez indiquer la solution au problème, le chemin du héros, les difficultés en cours de route, l’expérience acquise, etc.

Climax

Dans la dernière partie, vous pouvez parler des résultats, des plans pour l’avenir, et également motiver les téléspectateurs à une certaine action, en utilisant soigneusement un appel à l’action ou une publicité bien intégrée.

Toutes les parties sont unies par un seul script réfléchi. Autre point important : le texte ou la vidéo au pouvoir de la narration implique toujours une sorte d’objectif. En marketing, c’est la clé du succès.

Que doit faire l’utilisateur après l’histoire ? Reconsidérez les projets de vie, introduisez une nouvelle habitude dans la vie de tous les jours, entrez en contact et achetez immédiatement un produit, laissez les coordonnées, etc. Le ciel est la limite !

 

Conseils de narration en ligne

L’histoire suscite des émotions et des sentiments. Les gens sont captivés par la sincérité, l’ouverture et la véracité de la narration. Cela affecte notre subconscient différemment des directions, des faits ou des explications logiques. Pour libérer au maximum le pouvoir de la narration, voici quelques conseils utilisés dans le journalisme multimédia à prendre en compte :

  1. Évitez de faire semblant. Plus votre contenu sera réaliste, plus il sera digne de confiance. 
  2. Laissez vos personnages rire, être tristes, s’amuser ou pleurer si vous en avez besoin. Laissez-les montrer leurs émotions. Encouragez-le. Assurez-vous que vos téléspectateurs auront les mêmes réactions.
  3. Utilisez des sous-titres dans vos vidéos. Il sera utile pour ceux qui regardent des vidéos sans aucun son.
  4. Choisissez des en-têtes courts, mais clairs pour vos vidéos et assurez-vous d’y ajouter des descriptions.
  5. Mettez en surbrillance les idées et les phrases clés avec de grandes légendes.
  6. Vous pouvez ajouter des effets spéciaux comme des animations, mais il est important de ne pas en faire trop. Il y a toujours un risque que le spectateur soit agacé.
  7. Expérimentez avec la durée de la vidéo. L’ère des vidéos courtes vient de commencer, alors n’ayez pas peur de varier.

Hélas, en période de manque total de temps, même les vidéos sont parcourues rapidement, et si quelque chose d’utile est là, alors un spectateur l’étudiera du début à la fin. Assurez-vous que votre script d’histoire est complet et que l’explication vidéo faite sur sa base est nette et significative.

 

Pour résumer

Ne négligez pas le pouvoir du storytelling pour le marketing de votre entreprise. Les vidéos créées pour les entreprises à l’aide de la narration en ligne et associées aux médias, aux relations publiques et au marketing numérique sont plus virales et obtiennent plus de vues en moins de temps.

Qu’est-ce que le storytelling en ligne apporte à votre entreprise ? Aujourd’hui, la narration est presque la méthode la plus efficace pour transformer même le sujet le plus ennuyeux en un scénario et une vidéo passionnants, c’est pourquoi elle est très activement utilisée dans le marketing. Une histoire bien conçue peut être beaucoup plus convaincante pour le lecteur que de simples arguments et faits. Faites attention à cela !

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