Menu
L’image de marque d’un produit de luxe, en particulier à l’aide du motion design est un sujet distinct et passionnant. Certaines règles ne fonctionnent pas ici, et vous aurez peut-être besoin d’aide pour créer des vidéos explicatives extraordinaires.
Même les plus grands gourous du branding et du marketing ici diront que le segment du luxe est difficile à promouvoir. Vous ne faites pas la promotion d’une marque mais d’une partie du style de vie. C’est pourquoi, en réalité, le marketing ici ne répond pas à la question de savoir quoi ou comment exactement l’utilisateur se comporte ou prend des décisions sur le marché des articles de luxe.
Pourquoi une voiture peut-elle être luxueuse et la lessive, non ? Après tout, même une cuillère antique peut être un sujet de statut pour votre prochaine vidéo explicative de luxe. Une bouteille de vin de collection peut coûter des dizaines de milliers de dollars et passer également pour un produit de luxe. Par conséquent, le segment du luxe et les marques qui le composent semblent vraiment étranges à positionner et à promouvoir pour de bon. Et c’est là que vous pouvez appliquer toute votre créativité et votre imagination pour produire la vidéo de tous les temps.
Donc, si vous êtes prêt à démarrer un processus de production vidéo pour votre produit de luxe, voici quelques conseils à prendre en compte pour de meilleurs résultats et une compréhension globale des spécificités de la niche.
Une enquête menée auprès de plus de 1,9 millier d’acheteurs de divers produits de luxe (a prouvé pourquoi les marques de luxe sont plus à même d’exprimer leur position éthique par leur authenticité. Être authentique est une nécessité. Donc, si vous allez créer une vidéo, la meilleure façon de représenter le produit est de montrer son authenticité parmi la variété de produits similaires, le cas échéant.
Le premier facteur qui détermine si le produit est devenu cher est le facteur de démonstration. Le concept clé ici est l’incapacité de cacher la consommation ou la possession. Tous les objets de possession, dont la consommation ne peut être cachée, sont des symboles identitaires que les gens perçoivent pour se rapporter à un certain niveau de hiérarchie sociale imaginaire. Des vidéos audacieuses et posant ici seront un excellent outil pour exprimer la marque. Et aussi, déclencher l’envie de possession au sein du public cible.
Il faut comprendre et accepter que chaque personne, par nature, est un animal social. En même temps, notre vie est compliquée et diffère de cette vie de troupeau, où tout est simple et où la hiérarchie est visible. Une personne moderne est plus susceptible de rechercher constamment cette place dans la hiérarchie imaginaire. De la même manière, elle cherche à occuper le plus haut niveau possible dans cette hiérarchie. Et tout cela, à l’aide de produits de luxe. Vous faites la promotion subtile de la marque et l’imprimez dans leur mode de vie en montrant un endroit exclusif où les téléspectateurs peuvent s’intégrer, et tout cela grâce à tel ou tel produit.
Célébrer la vie pleine de plaisir est un autre aspect du luxe. Par conséquent, un autre facteur qui affecte si le produit peut être élitiste est la capacité à être associé au bonheur, à la liberté et à la vanité, ou à d’autres attributs de la soi-disant existence oisive. Les riches sont toujours libres de faire ce qu’ils veulent et de vivre pleinement leur vie. Donc d’être heureux et de prendre plus de plaisir. Votre vidéo devrait être tout à ce sujet. Plus il est destiné au plaisir, plus le produit dont il fait la promotion a une chance de devenir un produit de luxe pour de bon.
L’étude montre que les clients peuvent percevoir les produits de luxe respectueux de l’environnement comme moins statutaires et moins avantageux en termes de hiérarchie sociale, mais plus attractifs que les produits de luxe non écologiques à long terme. Enfin, l’accent mis sur l’écologie empêchera les marques de luxe de se différencier des marques de masse qui ont commencé à être stables encore plus tôt et à faire le buzz.
Ainsi, l’approche psychologique et l’analyse comportementale de votre cible est une clé pour comprendre comment régler votre production vidéo. Et, créer d’excellentes vidéos même pour le créneau le plus controversé et irrationnel comme un luxe. Si vous rencontrez des difficultés, n’hésitez pas à contacter nos experts Wapiyeah. Ils ont beaucoup d’expérience à partager sur plusieurs projets de conception vidéo complexes.
Ainsi, de nombreux produits et services peuvent être ajustés pour faire partie du statut, de l’élite ou du luxe. Il existe de nombreuses caractéristiques des produits qui entrent dans un tel groupe. Il est difficile de promouvoir les marques de produits de luxe en raison de l’extrême subjectivité de leur perception par l’utilisateur. La question de savoir quoi ou comment exactement l’utilisateur se comporte ou prend des décisions sur le marché des articles de luxe demeure.
Néanmoins, lorsque vous comprenez certaines particularités et appliquez les conseils en conséquence, même sans arguments rationnels. Dans ce cas, vous pouvez gérer, manipuler ou inspirer les utilisateurs à les utiliser, ce qui vous permet de créer et d’afficher vos produits ou marques de luxe sur le marché via d’incroyables vidéos explicatives.
Chez Wapiyeah, nos experts créent des vidéos motion design sur mesure pour vos entreprises.
